自2月4号在线商城免费开放以来,我们运营团队复盘用户数据的时候,发现了一个很有趣的现实:
相同时间上线在线商城的客户,客户A一周就收现34万,客户B却只收现5000,一直抱怨顾客不掏钱。
有不少的在线商城用户,产品也上了,活动也推了,但是顾客微信不回,朋友圈不看,营销一直没起色。反观别人,营销收现却做的热火朝天。
当我们找到业绩排名靠前的客户,做用户采访分析的时候,我们发现这一群体里有两个很普遍的标签:
1*有系统,而且一直在做系统化的客情维护
2*顾客回复率高,参与度高
于是我们得出的结论是:一场疫情,其实是对一家门店客情维护的考验;一场疫情,能够快速看出一家门店:顾客在线化、业务在线化的能力。
客情做的好,营销没问题
做客情是一种营销前置,是一种铺垫,铺垫后续要对接的营销行为。
很扎心的事实:不回你信息的顾客,可能在和你的同行聊得热火朝天。
反观自己:
你的门店有认真盘点客户吗?
每个员工能快速地说出每个顾客的需求点吗?
你的顾客有标签分类吗?
营销不是撒网式,是精准对点打击,是以顾客为原点同屏共振。营销之前, 请先认真盘点顾客:
我们的产品卖给谁?
盘点一:对我们利润贡献最大的客户是哪些?流量支持最大的客户是哪些?
盘点二:这些客户分别属于哪些行业?在疫情之下这个行业受到的影响大吗?
盘点三:卡扣项目和产品寄存很多的客户是哪些?
盘点四:客户的消费观和需求盘点?
这些盘点,如果靠人力,靠纸质档案,靠微信聊天记录,是根本做到全面切精准高效的,顾客的盘点必须是通过管理系统去实现。
在喜鹊喜报的系统里,我们有一整套标准化的客情维护力模型,每个顾客都有清晰的客户画像(基本信息,会员卡信息、顾客标签、服务档案等)
员工通过系统,标准化每天的工作,该回访哪些顾客,该激活哪些顾客,用什么标准话术,怎么跟进客户,什么时候激活?通过系统,所有员工都可以成为金牌销售。
全面且精细化的客户底盘建设,可以让服务个性化,促销针对化,管理目的化!这是一个门店生态盈利的核心!
「定好目标+坚持拓客+善用工具≈解决营销问题」
能够制造和使用工具是人和动物的本质区别,不会用不善用工具的操盘者=被淘汰。
一套好的管理系统,就是一套标准化的管理流程,客户资料乱、产品项目乱、服务流程乱、促销定价乱,这些不能弄得明清,门店的业绩是要靠天吃饭吗?投钱做企业,可不能跟着运气走。
门店的管理不一团糟,所有员工都能标准化地去跟进顾客,系统数据一五一十,做到员工的监控无死角,员工执行力不靠人盯,要系统自动化地去监管,比老板每天群里打鸡血,各种开大会要实际的多。
在危机面前,你要跑赢的不是大环境,而是你的竞争对手。坚持拓客+善用工具,疫情之下带领团队伙伴脱颖而出,创造佳绩!
当我们干的热火朝天的时候,同行会对我们刮目相看,我们的客户更是会对我们充满敬意,加油,美业人!
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