曾经和我们一个美容院老板用户聊天,问她现在店里有系统和没系统有什么区别,她描述的特别有意思:
没系统的时候就像游击队,打一枪换个地方,时刻担心被市场淘汰,手忙脚乱;
有了系统,就是正规军,除了有枪炮子弹,还有了标准、思路、规划,装备强大了,头脑清晰了,业绩自己就来了。
对!系统根本上是要解决门店业绩问题,其他花里胡哨的功能都是扯淡。
在当下的美业互联网环境下,从来不缺少做美业管理系统的,也不缺少拓客公司,而是缺少“提高美容院赚钱效能”的saas服务商。
通过调查,我们发现能够持续盈利的美容院,都有这3个共通点:
1、门店数据准
2、客户粘性高
3、员工效率高
其实绝大多数美容企业都拥有成功的条件,却不一定能够成功,就算一时成功了,也无法确保一再成功,就是没有把这三个点玩精,经营是有艺术的。以下分三点,一一拆解。
门店数据准
数据的精准度,决定着门店的业绩健康度,开店就是把脉看病,通过数据发现问题。
三流门店开会是问店长问员工,为什么顾客不到店?这个月业绩呢?!
二流门店开会一个个翻着纸质材料,纸质报表,一个个对客户,对数据,找办法。
一流门店开会拿着App,看着自动生成的数据分析图,拆解各门店数据、客流、开卡、实耗等,找出业绩问题所在,对症下药,不信人说,只看数据看趋势。
金牌门店是把数据精准性当生存根本,门店的数据必须精准无差错,不管是数据导入,采集,分析等,都要确保一毫不错。
数据是有说服力的,如果数据都能出错,数据就失去了权威性指导性,员工不会对管理层的决策重视,细微的变化经过演变,其伤害就是指数级变化,这就是蝴蝶效应。
客户粘性高
天天想着拓客的门店,必然是业绩很差的门店,因为他们的重心放在套路上。
天天想着怎么做客户管理的门店,提升的必然是客户体验感,顺带着把钱赚了。
现在的社会,人人都不是傻子,营销并不是产品与产品之间的战争,而是意念与意念之间的战争,不断地创造客户的感受价值,“赚钱”反而变得轻松,容易了!
一家著名咨询公司盖洛普(Gallup)将客户管理定义为:策略+管理+IT,三方面缺一不可。
销售力量自动化通过CRM(客户管理)系统,可以加快营销节奏,创造更多的生意机会。
一家店会员客大概有400个 但是真正的活跃客只有100个 因为员工记忆力是有限的,只能记住20个核心客户,店长开会分析客户的时候,员工凭空汇报的客户情况是否真的准确?
如果数据不准确,会议给到解决方案将不对称,问题反而更加糟糕。
翻译:数据,会告诉你怎么做
相反,CRM(客户管理)系统会告诉你:
1、经常买单的那批顾客(大概20%左右)分别消费你的什么项目;
2、目前门店有多少睡眠客和要睡眠的顾客,应该制定什么样策略去激活这些人,一客一方案;
3、每人手上的客户都是什么类型,他们的需求都是什么;
4、找出业绩最棒的项目,判定该项目的哪些核心功能满足哪些顾客的什么需求,优化品项,顾客主动到店消费。
把项目跟顾客对应起来,锁定。
把需求跟疗程对应起来,锁定。
把疗程跟金额对应起来,锁定。
把销售步骤和沟通话术对应起来,锁定。
你会发现通过客户管理,能够盘活一整家门店,绑定更多的顾客,有这样一批的固定顾客,美容师忙都忙不过来,店长还需要每天喊着口号要拓客吗?心思全都放在如何提升客户体验上。
海底捞的营销也无非这个模型。
员工效率高
每个老板都想拥有超一流的员工,但是这样的员工永远只是少数。
如何复制金牌员工,就是需要机制去改革
一整套标准化服务流程,每天工作需要干什么,系统会告诉员工提醒员工,美容师复制优秀的经验,业绩提升了,他们的积极性比老板还高,因为他们也要赚钱。
标准化之后,员工不用监控了,优秀员工比比皆是,你会发现管员工和管客户都是一个道理,满足他们的需求,他们就能给你创造更多的价值!
老板真的不用在店里忙的跟陀螺一样,你需要的是给自己放个假,需要一个说走就走的旅行。
以上自己领悟
本文作者
喜鹊喜报-潘超
静博士美业集团副总经理
喜鹊喜报·智能美业负责人
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